进击的网络大电影,必须关注的文艺新业态

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网络大电影的趋势走向

2018下半年,整个网大行业最为瞩目的事件发生。10月10日下午,在芒果超媒“芒起来——芒果TV网络大电影合作大会”上,芒果TV发布了“超芒计划”,高调宣布进军网大市场,四分爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立原有局面。并正式公布了网络大电影、网剧分账规则,独家影片均有保底,保底比例最高100%,分成单价高达4.5元/有效点击,超S项目直接买断等等的一揽子计划。

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军

除了分账规则之外,芒果TV还将开放头部综艺IP、开放“网生内容分成系统”、开放芒果系艺人资源……面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务,将网络电影纳入“芒果超媒”超级生态体系,实现资源的共享、互补和内容的全面互通。

作为唯一一家目前已实现盈利的视频网站,芒果TV如此重装投入网大市场,充分说明网大的空间前景。而根据2018年网大行业表现来看,整个行业正逐步走向规范、成熟。

一、监管逐步加强,为内容创作走向理性提供环境。


2018年3月16日,国家新闻出版广电总局紧急下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。一场关于规范网络视听节目的传播秩序和维护健康清朗网络空间的自上而下的行业整改正式展开。

2018年4月20日中午12:00,爱奇艺复查了所有在线的3048部网络大电影,已通过平台自查及片方自查的方式,下线了1022部作品,占总数33.5%,甚至包含了爱奇艺2017年度票房榜上排名第七的《血战铜锣湾3》(分成金额1.23千万),力度非常大。其他各大视频网站也跟进严格自查。

网络大电影行业的快速发展吸引了相关部门对于行业内相关内容和发行等方面的重视,行业内从投放平台等上游企业开始进行行业自律也为整个行业提供了良好的环境。未来这种趋势仍将持续,通过将网络大电影的制作要求与传统院线电影对标,严格审查宣传与发行等相关环节,及时对不符合要求的作品进行处罚等方式将逐渐促进整体行业形成良性循环,不断产出优秀的作品,市场规模也将随着优秀作品的不断产出而继续上涨。

二、明星、院线专业团队、资本进入,观众口味提升促使制作水平走向精品化。


随着行业的不断发展,如郑伊健、张艺兴等众多传统明星、导演以及影视制作公司也纷纷加入网络大电影的行列,对于尚处于发展阶段的网络大电影行业来说,他们的加入不仅会为整个市场带来更多的流量和资金,同时也将成熟的电影制作、宣发手段引入。这也将促进网络大电影的内容和制作逐渐优质化,整个盘面将越来越大。

三、通过营销力度的加大,网大影响力将得到多方位提升。


在行业发展初期,网络大电影的制作人将精力和投入主要放在了作品的制作上,而忽略了营销的重要性,然而经过有效地营销,一部网大所能获得的收入会比未经过营销有着可观的提升。据统计,对A级网大而言,参与营销后所获得的单部票房相较于未参与营销将提高119%,而此提升效果对于B级网大来说更是达到了324%。因此在保证作品质量的同时,制作方也会加大在营销方面的投入。同时网大也可充分发挥自身投放灵活的优势,依托平台所具有的用户大数据,或通过IP联动等方式,准确吸引目标用户群,提高用户观看意愿,带来更多票房,促进行业发展。

北京娱影智库科技有限公司CEO黎学鹏认为,2018年下半年的网络电影将会延续上半年的精品化路线,在内容、营销等各个方面继续成熟。


首先,网络电影内容题材多元化、多样化发展趋势仍将继续。作品范围将从单纯的剧情片、故事片拓展到纪录片、艺术片,这些新品类的市场也将逐步形成。


其次,随着网络电影内容品质不断提升、观众付费习惯的养成,单片、单点付费(用券观影)将成为可能。网络电影市场将从依靠视频平台会员收入补贴市场向纯粹的商业市场过渡。


再次,网络电影线上营销对收益的作用将逐渐凸显,由单纯注重“内容”向“内容+有效营销”趋势发展。最后,随着国家文化强国和网络强国战略的推进,网络电影市场也将由单纯追究经济效益向追求经济效益和社会效益并重过渡。

 
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